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杨天婴：中超三大IP的实际价值远低于预期

　　据媒体报道，杨天婴在社交媒体上发表了对中国超级联赛(中超)俱乐部品牌IP的评价，他指出中超有价值的大IP仅限于国安、申花和山东三家俱乐部。这些IP在当前环境中的实际价值远低于人们的预期。

　　杨天婴认为，足球产业中最有价值的部分是IP，而在足球世界中，具有价值的IP主要是那几十个最著名的俱乐部。然而，在中超联赛中，人们所认为的大IP在现实环境中的意义和实际价值有多大呢?杨天婴认为，中超有价值的大IP只有国安、申花和山东三家俱乐部。其他俱乐部的价值很低，有些群体甚至规模很小，有些俱乐部可能在几年后就会消失。

　　杨天婴指出，IP的打造需要长期积累，没有时间的积淀是不够的。按照足球IP能够产生价值的逻辑，中超俱乐部的价值并不够，甚至远低于人们的预期。他举例说，这些俱乐部无法阻止国家队的长期集训，无法阻止联赛为国家队让道，无法阻止调节费的收取，也无法要求相关部门归还当初的调节费。

　　这些大IP是否能够推动周边产品的热销也存在疑问。即便是像国安这样全国卖得最好的俱乐部，除了死忠球迷，还有多少人购买其周边产品呢?他还提到，这些俱乐部在没有行政命令的情况下，很难得到城市品牌大型企业的赞助和支持。

　　杨天婴表示，中国足球和中国足球俱乐部的IP价值只在狭窄的范围内得到认可，远远没有得到外部的认可。他指出，绝大多数人并不喜欢足球，也并非真的热爱足球。他举例称，新工体(北京国家体育场)的首场比赛中，一些从不去工体的网红明星博主也只是买了一套国安队服，拍照留念后就离开了。这种现象在中国足球中也很常见，真正热爱足球的人相对较少。

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